• 除了带货,直播还带火了什么 来源:中国劳动保障报  作者:本报记者 杨勤 日期:2020-06-03

      直播带货扩内需促就业

      5月10日晚,格力董事长董明珠联合快手主播带来“让世界爱上中国造”格力卖货专场。从榨汁机、电饭煲等小家电到冰箱、空调等大家电,纷纷成为抢手货,30分钟销售额突破1亿元,最终3个小时成交额为3.1亿元。几天后,董明珠再次在京东直播带货,实现了直播2分钟销售额突破1亿元、8分钟突破2亿元、1小时达4.28亿元的销售成绩。

      从近期发展业态来看,直播带货成为当前电商最流行的一种新业态,各行各业纷纷开通线上卖货渠道,满足消费者的购物需求,同时也打破了传统职业的界限。作为人大代表,董明珠在今年全国两会期间也坦言自己直播带货的初衷是为经销商探路,希望他们线上线下结合起来。她表示,直播是一种新形式,未来直播可能会常态化。

      中国人民大学中国就业研究所副研究员王辉表示,实体经济借助直播平台的东风,充分享受网红经济、粉丝经济带来的红利,这对厂商、消费者乃至整个经济而言可以形成多方共赢的局面。与此同时,直播行业具有鲜明的新业态特征,正成为就业创业的新风口。

      智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示,春节后直播行业的招聘岗位数在一个月内同比上涨83.95%,招聘人数增幅更是达132.55%。除全职岗位以外,直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%,是全职岗位增速的2倍有余。从具体细分领域来看,侧重卖货的电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占1/3,比例最高。

      在跟直播带货相关的招聘岗位中,作为“带货达人”的视频主播和艺人持续成为“门面”刚需,直播产品开发、直播商务BD、主播经纪人、直播运营、直播销售、直播助理、直播客服等都成为核心岗位,其平均招聘月薪达到9845元,负责直播界面设计、开发、测试、运维等多阶段把控的直播产品开发岗位则以26076元/月位居薪酬第一。有业内人士表示,除了主播之外,客服、直播内容策划、主播助理等后台工作人才也非常缺乏。

      此外,由于直播带货既有解说还能互动,具有直观、实时的特点,越来越多年轻人正将其视为互联网创业的新风口。90后陕西女孩周红珍回乡创业当“猪倌”,通过直播走红网络并成功注册了商标,直播不仅实现了带货,也成为消费者围观“云饲养”的窗口。

      据统计,随着2月11日淘宝直播宣布向所有人开放零门槛免费入驻,当月就有100多种职业转战淘宝直播间。淘宝相关负责人曾表示,淘宝直播在过去一年带动的就业人数就有近400万人。

      电商直播催化人才培养

      直播带货不仅带火了消费,促进了就业创业,作为一种逆势崛起的新业态,也激发了相关岗位的需求,这为该领域的人才培养提供了新契机。

      今年全国两会的《政府工作报告》再次强调千方百计稳定和扩大就业,而应对直播领域旺盛的人才需求,多地政府部门早已行动,通过出台新政策、举办直播培训、建立直播基地等多种渠道培训电商直播领域的技能人才,支持该行业的发展。

      四川省推进实施促进直播行业发展的“四个一”工程,开展千人(主播)千店成长计划,促进本土直播电商机构开播,帮扶带货网红创新创业。广州市计划在三年内培训10000名带货达人,打造全国著名的直播电商之都。新疆喀什、伊犁、吐鲁番等地也相继开展了本地网红直播带货培训,培养带货达人助力脱贫攻坚。

      与此同时,高校和技工院校也纷纷发力,不仅在电子商务等相关专业上完善课程体系,也通过校内外的直播实训培养该领域的人才。

      浙江诸暨技师学院电子商务教师胡航玮告诉记者,2018年初该校就启动了“诸暨珍珠”直播带货创业项目,并与华东国际珠宝城、淘宝直播在校内共建直播培训基地,目前团队累计销售额达730余万元,帮助当地700多家商户农户增收。胡航玮向记者介绍:“项目小组由学校教师、企业讲师、淘宝直播讲师三方共同授课,通过校内的直播间为学生提供直播实训。目前已经向华东国际珠宝城定向输送第一批学生主播12人;第二批预计40人,计划本学期末输送至直播企业。”

      “通过组建直播创业团队,不仅挖掘和培养了直播领域的人才,也帮助企业复工复产、农户卖货增收。”据台州技工学校教师王凌竹介绍,由于合作社不兼容小微农户,很多农户只能在路边进行零售。为了帮助农户,该校依托直播社团,通过搭建助农直播平台,孵化校园“蚂蚁达人”,销售农副产品。这种模式既实现了精准助农,也让学生有了实训经验,可以快速进入直播行业。

      规范引导直播产业发展壮大

      推动制造业升级和新兴产业发展是今年《政府工作报告》中的一项重要内容。李克强总理表示,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。

      直播产业作为一种典型的新业态,其发展前景被专家及从业者普遍看好。

      胡航玮认为,从电商行业的角度来看,直播带货的信息传达效率高于传统的图文电商模式,尤其是在新技术快速发展的今天,视频制作和观看的门槛都在降低,直播必然会成为主流。

      中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田则从乡村振兴方面指出直播带货的作用。他表示,直播销售农产品能够减少中间收购环节,既让农民增收,也为消费者省钱。有的农民自己当主播创业,除了售卖产品,还能展现生产环境和后台,吸引粉丝并转化为购买力。此外,直播还可以介绍乡村风光、特色休闲活动,吸引游客。随着5G的普及使用,乡村在电商助力下将迎来更大发展。

      尽管直播带货发展迅猛,但不少专家也指出,现有的直播带货依靠低价、折扣以及主播的魅力和人气获取订单和流量,如果主播的业务素质不过关,推荐太多质次价高的产品,可能会影响行业的持续发展。

      王辉建议从法律上对直播产业加以引导和规范。他表示:“网红主播手中掌握着产品的信息权,如果带货行为完全不加约束,不顾产品的质量甚至风险,最终受损的还是消费者,甚至出现劣币驱逐良币,阻碍行业发展。因此,相关部门的科学引导、清晰的法律界定和规定对于行业健康有序、可持续发展具有保驾护航的作用。”

    读完这篇文章后,您心情如何?李云鹏
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